Konec prohlížečů

Web dnes znamená informace zarámované do dvourozměrného prostoru hypertextové stránky. To znamená, že uživatelé se musí orientovat v nic neříkajících lincích a za pomoci prohledávacích strojů se snaží v potu tváře najít to, co hledají. Také to znamená obsah zobrazovaný v aplikaci na monitoru počítače. Tyto charakteristické rysy - stránka, klikání a monopol písíček - jsou již na ústupu. Namísto toho se rodí nové médium, plující Sítí záměrným, mnohostranným způsobem: všechno teče od někoho k někomu, odněkud někam, a to nepřetržitě. Jinými slovy, je to opravdová síť, podobná telefonní síti a nepodobná radiovému či televiznímu vysílání. Toto médium nečeká na klik myši. Nepotřebuje počítače. Je spíše osobní zkušeností, nesvazovanou stránkami. Je spíše vodopádem informací, valící se nikoliv skrze obrazovky písíček, ale skrze všechny formy komunikačních přístrojů - novinové titulky v pagerech, mapa města na displeji telefonu. Nové médium znamená obsah, který nezaváhá a najde si vás, ať už jste dříve na něco kliknul či nikoliv.
Stručně řečeno to znamená vzájemnou kombinaci mnoha rysů distribuované sítě a centrálního vysílání. Push-media - to je módní název této konvergence. Obsah je do vás natlačen (push), narozdíl od požadavků, kterými jste vytahovali (pull) informace z Webu. Tlak může být jemný, přímý, nesouvislý, na pozadí, nebo vždy viditelný.
1.7 miliónu stažených kopií PointCastu dokazuje, jak jemný je ten tlak. Když je váš počítač nevyužitý, PointCast využívá Web, aby předvedl na vaší obrazovce pomalou přehlídku novinových titulků (předem objednaných) a reklamy. Když vás to zaujme, můžete kliknout a vytáhnout si celou zprávu. Berkeley Systems, firma, která prodala milióny legendárních AfterDark screensaverů, má podobný nápad naroubovaný na "létající topinkovače". Tři další začínající firmy - IFusion, BackWeb a Excite vyvíjejí podobná rozhraní využívající mrtvého času počítače. Velké korporace mohou svým zaměstnancům zasílat tímto způsobem věstníky, které by se jinak válely někde stranou nepovšimnuty.
David a Goliáš to sledují také. V prosincovém čísle časopisu Internet World učinil ředitel firmy Netscape Jim Barksdale klíčové prohlášení o budoucnosti Webu, aniž by jedenkrát použil slovo browser. To, co má Netscape na mysli, je nové rozhraní, s kódovým označením Constellation, které slouží k tlačení i tahání obsahu přímo na pracovní plochu obrazovky - jinými slovy, bez nutnosti spouštění browseru. Myšlenka spočívá v rozšíření Webu za hranice okna prohlížeče, přímo na desktop. A protože nebudete muset nic pouštět, abyste získali informaci, bude jednoduché vám tu informaci natlačit přímo.
V Redmondu míří Goliáš na ten samý cíl. Pracovití hoši od Microsoftu plánují vypustit, také ještě v roce 1997, beta verzi nového push-rozhraní Active Desktop. Chtějí proměnit každou pracovní plochu v přijímací kanál. Místo okna, které rámuje statickou stránku, je tu okno rámující nepřetržitý tok informací, třídimenzionální prostor, hru, nebo jakékoli jiné médium chcete. Tak jako v případě Constellation, nebudete muset spouštět nic, obsah se bude sám spouštět/vynořovat z úrovně operačního systému.
Za změnu vyvolávaného obsahu v obsah vynořující se mohou distribuované, objektově orientované technologie, jako např. Java, ActiveX a WebObject. Jejich hlavním úkolem je přenést jakýkoliv myslitelný obsah přes, mezi, okolo a skrz síť propojující jakýkoliv myslitelný hardware. Výsledkem je sjednocený mediální prostor, v němž je možné přehrát video na telefonu, poslat mail na palubní desku auta a nastavit barvu nápisu na vašem tričku.

Média mají strach z vakua. Kolonizují jakýkoliv prázdný komunikační kanál. A reklamní inzerce - další typ komunikace - bude následovat. Média navíc naplní všechny možné významy slova komunikovat, od hloupých jednobitových přenosů až k průmyslovým výměnám vědomí. Komunikační revoluce, kterou jsme započali v osmdesátých letech pokračuje a vytváří nová obydlí, mediální sídla. Zatím největší je nízkopásmový Internet, založený převážně na telefonní síti, s náznaky vysokopásmové budoucnosti.
Protože příchod pull médií byl rapidní, následující fáze - síťová push média - přijdou ještě rychleji. Web každého překvapil: nové médium se materializovalo v jeskyních telefonního systému během několika málo měsíců. Push média překvapí opět, potichu se připlíží až pod nos, převlečená jeko screensavery, hlášky pagerů a nové kanály starých webovských uzlů.
Pojmenujme technologie a sociální síly, které vyvolávají síťovou push-revoluci:

1. Stále širší datové trubky a stále větší displeje vykreslují více ze světa, jenž může být osídlen médii.
2. Reklamní pracovníci a prodavači obsahu na něco takového čekají.
3. Neustále expandující síťový model, který začal v době pošty a telefonů, je transplantován do tohoto nového prostředí.
4. Metoda 'Udělej si sám' je sice bezvadná, ale tak jako vždy v životě, lidé mají spíše raději přístup 'Předvařeno, vhodné k přímé konzumaci'. Pokud se jedná o informace, znamená to jejich získávání z důvěryhodných zdrojů.

Myslíme si, že surfujeme po Webu, ale zatím doopravdy jen přeskakujeme přes vratké kameny v řece textů, nebo ještě hůř, bloudíme v ohromné, nezmapované jeskyni dokumentů. Teprve až se vlny nových médií začnou vzdouvat na našich obrazovkách - teprve tehdy začneme doopravdy surfovat.